DreamLand wordt dé belevingswinkel van de Benelux, met nieuwe mascotte Dreamy

13 september 2025

Een nieuw logo en een kersverse mascotte: DreamLand, de grootste speelgoedwinkelketen van de Benelux, heeft goed nieuws voor haar fans. Dat ook ToyChamp vanaf nu verder gaat als DreamLand heeft geresulteerd in een frisse, unieke beleving, klaar om door kinderen, tieners, hun ouders én grootouders samen ontdekt te worden.

Tegen eind oktober krijgen alle 90 DreamLand-winkels een visuele makeover. “Jaarlijks bouwen we een tiental winkels volledig om volgens ons nieuwe standaardconcept van minstens 2000m². Die ruimte hebben we nodig om de beleving volledig tot haar recht te laten komen”, zegt CEO Koen Nolmans.

Een winkelervaring vol magie
Eigen onderzoek bij meer dan 10.000 consumenten in België en Nederland bevestigt: beleving maakt het verschil in de wereld van speelgoed en wat kinderen boeit. Een bezoek aan deze belevingswinkel draait om plezier, verwondering en samenzijn. Naast een speelgoedwinkel is DreamLand echter ook the place to bevoor feestartikelen voor carnaval, halloween en kerst, schoolartikelen, gaming en leuke gadgets en cadeau-artikelen.

Daarom kiest het nieuwe DreamLand om dat winkelconcept, dat ook al bij ToyChamp aanwezig was, nog verder door te trekken: speelgoed moet je kunnen zien, aanraken en beleven. De nieuwe winkels worden speelser en interactiever. Nolmans: “Zo wordt een uitstap naar DreamLand een belevenis op zich – een plek waar gezinnen samen inspiratie opdoen en kinderen hun fantasie de vrije loop laten.”

Dromen met Dreamy
Wat is er dan anders ten opzichte van de ‘oude’ DreamLand of ToyChamp? “We gaan nog meer inzetten op beleving en het partnership met de leveranciers”, zegt Nolmans. “Er zullen nog meer shop-in-shops komen en ons ToyChamp verhaal met Champy On Tour willen we zeker verder uitdiepen. Ook gekende acties als ‘Let’s bike’, waarbij kinderen kunnen komen leren fietsen, of de ‘Verjaardagsbel’ blijven in het nieuwe Dreamland sterkhouders van ons belevingsconcept.”

De bekende ToyChamp-mascotte Champy gaat met pensioen, want bij een nieuw hoofdstuk hoort ook een nieuw gezicht. Dreamy wordt zijn opvolger: de vrolijke nieuwe mascotte die kinderen vanaf nu verwelkomt in de winkels.

“Dreamy belichaamt onze missie en alles waar ons merk voor staat: kinderen en families laten genieten van de magie van speelgoed en van het samen ontdekken. Ik ben heel blij met Dreamy”, besluit een trotse CEO Koen Nolmans.

Speelgoedtrends voor de komende maanden en voor Sinterklaas:

Voor de kleinsten:

Fizzy Pets
Verzamelbare diertjes die 'tevoorschijn komen' in bruisend water. Pure unboxing én speelervaring in één. Dit soort verrassingsspeelgoed blijft kinderen intrigreren.

Gui-Gui
Unbox een geurige slime‑kit, die verrast met vier texturen (Gloss, Clear, Butter, Cloud) en geurervaringen. Limited editions zoals "Over the Rainbow" versterken de verrassing en verzamelbaarheid. ASMR‑triggerend, creatief en onweerstaanbaar voor 3‑ tot 8‑jarigen.

Tataba
Viral, verslavend speelgoed in Asian take‑outverpakking. Zachte, squishy structuur en zes verzamelbare figuren met elk drie stijlen maken Tataba tot een unieke sensorische en visuele verrassing. Perfect voor +6‑jarigen.

Pokémon
Ruilkaarten, speelgoed en collectibles blijven een vaste waarde. Sterk communitygevoel en regelmatige updates maken Pokémon relevant voor 6‑ tot 14‑jarigen én verzamelaars.

Maar ook voor jongeren en kidults:
Kidults zijn een nieuwe doelgroep. Na de lockdown zijn veel jongeren en volwassenen blijven spelen, vooral met LEGO-sets, puzzels, gezelschapsspellen en fan‑collectibles (ook licentiegebonden zoals Marvel of Star Wars).

Formule 1 (incl. film)
Raceliefhebbers vinden hun passie terug in LEGO‑bouwsets, Hot Wheels banen en Carrera‑racetracks. De F1-film geeft de trend extra vaart.

Hot Wheels Formule 1 Race Cars 5-Pack voertuigen € 13,99

Speelgoed ‘van de film’
Het speelgoed rond films zoals Jurassic World, Stitch, Dragons, en binnenkort Toy Story 5, de live-action remake van Vaiana, Shrek 5 en Spider-Man: Brand New Day doet het zeer goed. Voor de kidults zijn dat Stranger Things, waarvan binnenkort het laatste seizoen op Netflix komt, of de aangekondigde nieuwe Harry Potterserie.

Hitster (verschillende varianten)
Een muziekquiz in spelvorm, nostalgisch én sociaal met Spotify als eigentijdse app. Tieners, gezinnen en jonge volwassenen spelen dit graag samen.

Kimmon
Verzameldiertjes in pluche uit Azië met elk een eigen identiteit en karakter

Toppers voor Sinterklaas
Zes december en Sinterklaas lijken misschien nog ver weg, toch voorspelt DreamLand nu al met welke toppers Sint en Piet heel veel kinderen blij zullen maken.